Potente tecnologia di targeting
per raggiungere il pubblico più adatto
Riuscire a farsi notare nel mare di annunci su milioni di siti web non è un'impresa facile. Tuttavia, presentare il tuo messaggio al segmento di pubblico più interessato può aiutarti a dare risalto ai tuoi annunci. La potente tecnologia di targeting di Google ti permette infatti di presentare il tuo messaggio al pubblico più adatto e al momento giusto rendendo così più efficaci le impressioni.
Targeting contestuale: vuoi che il potente motore di Google trovi automaticamente le pagine web più adatte ai tuoi annunci?
La tecnologia di Google esegue la scansione di milioni di pagine web, analizzando testo, lingua, link e strutture delle pagine per garantire che il tuo annuncio trovi il pubblico più appropriato. Con il targeting contestuale utilizziamo parole chiave e temi per trovare i posizionamenti più appropriati, pubblicando gli annunci su pagine web della Rete Display che hanno una corrispondenza maggiore con il tuo messaggio pubblicitario.
Se vendi fotocamere digitali, i tuoi annunci potrebbero essere pubblicati su blog di fotografia o siti in cui si pubblicano recensioni di fotocamere. In questo modo, il tuo annuncio verrà visto da un pubblico interessato alla tua offerta e, quindi, potenzialmente più disposto ad acquistare.
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Targeting per posizionamento: vuoi scegliere personalmente i siti su cui pubblicare i tuoi annunci?
Conosci già siti frequentati dai tuoi clienti? Il targeting per posizionamento ti consente di pubblicare il tuo annuncio sui siti nei quali, a tuo giudizio, esiste un maggior interesse per la tua offerta. Puoi pubblicare il tuo annuncio in pagine web, video online, videogiochi, feed RSS e siti per dispositivi mobili scelti direttamente da te.
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Targeting contestuale e per posizionamento: Vuoi individuare argomenti su determinati siti web?
Restringi il tuo raggio di azione per raggiungere tipi di clienti specifici su determinati siti web utilizzando il targeting contestuale e il targeting per posizionamento allo stesso tempo. Se vendi bulbi di tulipano, ad esempio, potresti scegliere un sito web di giardinaggio (targeting per posizionamento) e lasciare poi che sia la tecnologia di Google a trovare pagine su quel sito web in cui si parla di tulipani (targeting contestuale).
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Remarketing: vuoi raggiungere utenti che hanno già visitato il tuo sito web?
Il remarketing ti permette di comunicare con utenti che hanno visitato in precedenza pagine importanti del tuo sito web durante la loro navigazione su Internet. Ciò ti consentirà di creare il messaggio pubblicitario più adatto a questo tipo di pubblico. Ad esempio, potresti aggiungere un tag di remarketing "TV" a tutte le pagine del tuo sito in cui vendi TV. Successivamente, potresti creare una campagna AdWords per pubblicare messaggi pertinenti, ad esempio annunci con offerte speciali di TV, a utenti che hanno già visitato quelle pagine mentre navigavano su siti della Rete Display di Google.
Pubblicità above the fold: ti piacerebbe non sprecare più impressioni?
Restringi il raggio di azione dei tuoi annunci sulla Rete Display a posizionamenti situati nella parte immediatamente visibile della pagina, indipendentemente dal browser web, dalle dimensioni del monitor o dalla risoluzione dello schermo dell'utente. Escludendo la categoria "below the fold" nel tuo account AdWords, gli annunci della tua campagna sulla Rete Display di Google verranno pubblicati solo quando un posizionamento viene visualizzato interamente al caricamento della pagina, senza dover scorrere la pagina verso il basso, per aumentare la brand awareness e le probabilità di acquisto per il tuo brand.
Offerta su base demografica: desideri raggiungere il pubblico femminile? O il segmento dei ventenni?
L'offerta su base demografica ti permette di pubblicare il tuo annuncio con maggiore frequenza a un pubblico di una determinata fascia di età o di un determinato sesso. Su alcuni siti è possibile pagare per fare in modo che i tuoi annunci siano visualizzati più spesso da gruppi specifici, ad esempio donne di età compresa tra i 18 e i 24 anni o utenti di età superiore ai 55 anni.
Targeting geografico e per lingua: desideri raggiungere potenziali clienti di lingua inglese in tutto il mondo? O potenziali clienti spagnoli nella tua città?
Con il targeting geografico e il targeting per lingua puoi pubblicare il tuo annuncio scegliendo la regione, il CAP e la lingua che desideri. Ad esempio, potresti scegliere di pubblicare il tuo annuncio solo a potenziali clienti italiani o francesi. Se stai aprendo una nuova boutique a Roma, potresti creare un'offerta inaugurale pubblicando il tuo annuncio solo in Lazio.
Pianificazione degli annunci: vorresti che il tuo annuncio fosse pubblicato prima dell'ora di pranzo durante i giorni feriali?
La pianificazione degli annunci consente di specificare determinati orari o giorni della settimana in cui desideri che vengano pubblicati i tuoi annunci. Ad esempio, puoi pianificare la pubblicazione in modo che i tuoi annunci vengano visualizzati solo nei giorni feriali, oppure tutti i giorni dalle 15.00 alle 18.00. Con la pianificazione degli annunci, una campagna può essere pubblicata tutto il giorno, ogni giorno oppure solo 15 minuti la settimana.
Quota limite: desideri evitare che i tuoi annunci vengano visualizzati ripetutamente?
La quota limite indica il numero di volte in cui un singolo utente può visualizzare un annuncio in un determinato giorno, settimana o mese. In questo modo, il tuo messaggio pubblicitario potrà raggiungere un pubblico più vasto e non sempre gli stessi utenti.
Esclusioni: desideri evitare siti non pertinenti o inappropriati?
Per fare in modo che i tuoi annunci non vengano pubblicati in corrispondenza di contenuti inappropriati o non pertinenti, Google analizza i siti web della Rete Display affidandosi sia a una tecnologia automatica che a un controllo manuale. Tuttavia, puoi anche escludere manualmente i tuoi annunci da determinati siti o posizionamenti che ritieni non pertinenti alla tua attività utilizzando lo strumento Esclusione di siti e categorie.
Caso di successo
Jordan
Jordan, una divisione di Nike, ha pubblicato una campagna innovativa con un targeting di nicchia sulla Rete Display di Google per il pubblico della pallacanestro, che ha generato 188 milioni di impressioni e 296.000 clic in sei settimane.