Il mercato italiano degli
investimenti pubblicitari è salito a giungo del 6,2% (+5% senza
motori di ricerca e social), grazie ai Mondiali, e dell'1,8% nel
primo semestre, rispetto al primo semestre 2017. Sono i dati
Nielsen. Escludendo dalla raccolta web la stima su motori di
ricerca e social, il primo semestre registra un calo dello 0,4%
a 3,23 miliardi di euro. Per il secondo semestre "è prevista una
crescita più contenuta" con "una chiusura dell'anno intorno al
+1,7%", spiega Alberto Dal Sasso, di Nielsen. Su giugno,
aggiunge Dal Sasso, hanno pesato i Mondiali "con 297 milioni di
spettatori (+20% rispetto al 2014) e oltre 12 milioni per la
finale". A giungo gli spot in Tv sono saliti dell'8,6% (+0,4%
nel semestre), sui quotidiani sono calati dell'1,3% (-6,8% nel
semestre) e sulla la radio sono saliti del 6,9% (+6,8% in sei
mesi). Sul web sono saliti del 7,9% nel semestre (+3,3% senza
search e social). "L'incertezza politica nella formazione del
Governo ha inciso in negativo sull'andamento del semestre".
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