Notizie o pubblicità?

ERA IL 2010, AUTUNNO. Erano da poco finite le sfilate di Parigi e ce ne stavamo con mia cugina Valentina a chiacchierare in cucina sorseggiando una tisana. Chissà perché ho in mente la scena esattamente come era? In realtà lo so, il perché: i ricordi a volte si depositano inconsciamente per un meccanismo perverso che registra l’attimo in cui qualcosa diventerà. Comunque, entrambe in pigiama, con i ciappi sulla testa, chiacchieravamo di moda e abiti. Lei poco più che trentenne, io a tre dai cinquanta, ed è importante anche questo dettaglio. Mi dice: «Hai conosciuto The Blonde Salad?». Le rispondo: «Blonde chi?». «Ma come non la conosci? Nella moda è seguitissima. Ha un blog. Anzi bisognerebbe fare qualcosa di simile. È una ragazza bionda di Cremona. Il suo fidanzato la fotografa e tutti la seguono». Blogger? Blog? Non pervenuto. Corre di là e prende il computer e cerca e mi mostra l’immagine di una – effettivamente – biondona dentro una vasca da bagno stracolma di insalata. «No, vabbè cosa c’entra con la moda? Dior, Chanel, Valentino, Armani: ah, ah, ah» e cominciai a prendere in giro la mia cuginetta che si mise a fantasticare su di un blog che voleva aprire anche lei (ricordo persino il nome: Bianconiglie). Consigli per i regali, con da lì a poco il Natale in arrivo, ma naturalmente fu un flop. Perché non si inventa mai. Così è cominciato il mio rapporto a distanza con i blogger che poi sono diventati influencer. Nella totale noncuranza, all’inizio, ed è per questo che lo ricordo bene. Non aver colto un fenomeno di costume non è una cosa di cui andar fieri. Credo sia successo a tutti i non nativi digitali. I quindici anni che mi separano da Valentina sono quelli che “ci” separano dall’aver vissuto nascita e primi passi del fenomeno. Chiara Ferragni – The Blonde Salad – l’ho intervistata, ricca, famosa, bella, intelligente (già, pure intelligente) per la prima volta in vita mia pochi mesi fa, dunque sette anni dopo: era vestita Dior. Ed eravamo a Los Angeles. Era con Fedez e non faceva un passo senza che qualcuno la fermasse e le chiedesse una foto, a L-O-S A-N-G-E-L-E-S. E, lo giuro, ho pensato a quella sera in cui mi misi a ridere all’idea che una che faceva il bagno nella lattuga potesse conquistare il mondo del lusso. Non solo lei, fra l’altro. In questi sette anni blog&blogger sono spuntati come funghi riuscendo a fare in poche stagioni quel che i giornalisti e i compratori ci mettono anni a fare: da standing (l’odioso invito che alle sfilate ti fa stare fuori, in piedi al freddo e al gelo o al caldo afoso, per ore sino a che tutti i numerati non sono entrati) a prime file (come dire, il top). Arrivando con schiere di assistenti e fotografi, che spesso obbligavano a pigiare fra un posto e l’altro. Chiassosi e irriverenti, sempre, ovviamente, più alla moda di tutti. Personalmente, mi divertivano pure. Tanti, giovanissimi, sapevano (e sanno) tutto: vocabolari ambulanti di modelli e nomi di borse. Ed era (ed è) magnetico vederli confabulare, in inglese naturalmente, anche se sono di Bari, mentre si coprono di complimenti e si tastano i tessuti e si scambiano le borse. Realmente si occupano di quello che indossano. A loro comunque, prima di tutto, la moda piace.

PERÒ NON LI HO MAI PENSATI come alternativa all’informazione giornalistica e uso questi due termini che sanno un po’ di antico, ma sono sempre i più appropriati entrando nel tema. Ah già, prima, il nome da blogger e influencer per via di Instagram che ha velocizzato l’effetto: quello di influenzare e spingere la gente a comperare, consumare. Ed è in quel momento, quattro anni fa, più o meno, che parecchia confusione c’è stata. Influenza cioè informazione. Capitava che a qualche conferenza stampa ci fossero gli influencer, e sempre più posti in prima fila erano riservati a loro o in certe trasferte fossero inclusi nella lista stampa. Non senza sdegno da questa parte e con totale indifferenza dall’altra, culturalmente lontana. Debbo ammettere che arrivavano come alieni nel gruppo di giornalisti senza mai essere presuntuosi o supponenti per l’attenzione che li circondava (e li circonda). Molto professionali: tot foto e tot cambi d’abito, pranzi, cene, aperture e party, come da contratto. Noi giornalisti spesso a mollare prima, per scrivere i pezzi o anche solo per staccare la spina. Da parte nostra nessun dubbio tra i confini, precisi. Le riflessioni sono state tante, in quel periodo: noi raccontiamo, registriamo, critichiamo, nel bene e nel male, la moda, nell’ambizione che credibilità e attendibilità porti autorevolezza; loro la moda la indossano, magari anche quello che preferiscono, ma a pagamento e per far vendere. Sono il nuovo grande mezzo di comunicazione, diretto e immediato. Che fare? Ribadire? Aspettare, è stata un po’ la linea. Nel frattempo c’è chi ha fatto il salto dall’altra parte, è vero, affascinato da flash, follower e cachet. Chi ci ha provato, ma poi ha mollato. E chi un po’ si è lasciato influenzare dai giri di valzer e ha cominciato a cambiar t-shirt o sneaker o blusa ad ogni show, scoprendo la gioia negli occhi dello stilista alla vista del giornalista griffato maison. Vanità pura. E sì, anche rapporti più cordiali, che ci sta. Quale cronista di nera non ha portato il pesto buono all’avvocato tal dei tali per avere un occhio di riguardo sulle notizie?