Cinesi in vacanza: l’Italia attrae più di Francia e Spagna

Erano lontani i carri armati da piazza Tienanmen quando il 1° ottobre 1949 Mao Tze Tung vi issò la bandiera cinese celebrando la nascita della Repubblica Popolare. Cinquant’anni dopo quel giorno sarebbe stato dichiarato festività nazionale e data d’inizio della Golden week, la settimana di vacanze più lunga per i cinesi dopo il Capodanno e quella in cui tradizionalmente si viaggia, si va all’estero e si spende.
Secondo la China Tourism Academy un cinese su due si muoverà in questa settimana che quest’anno terminerà domenica 8 ottobre: 710 milioni di persone pronte a spendere 590 miliardi di renminbi, circa 75,4 miliardi di euro: sei milioni andranno all’estero e spenderanno buona parte del loro budget (il 27%) in shopping, privilegiando i Paesi che ne offrono di più e di miglior qualità.

Stando ai dati della società Premier Tax Free, tra i leader nei servizi di tax free shopping, l’Italia è il Paese europeo dove questo tipo di shopping (tax free perché effettuato da turisti extra Ue che non devono quindi pagare Iva o altre tasse locali) è aumentato di più dall’inizio dell’anno (+24%). Nel 2016, secondo Bankitalia, i 280mila cinesi che hanno visitato l’Italia hanno speso 431 milioni di euro. Gli arrivi dalla Cina previsti per questa Golden Week sono in aumento del 17,7% rispetto al +11% della Francia e al +10% della Spagna. Nei primi otto mesi dell’anno, inoltre, in Italia lo shopping tax free di cinesi ha segnato +35% e vale un terzo del giro d’affari complessivo.

«L’Italia è una meta privilegiata proprio grazie allo shopping – spiega Sara Bernabé, country manager Italia di Premier Tax Free –. Oggi i cinesi che comprano lusso amano l’artigianalità, la storia e i valori di un marchio, punti di forza del made in Italy. L’Italia è inoltre considerata un Paese più sicuro di altri, colpiti dal terrorismo. Infine, offriamo più e meglio di altri la dimensione dell’esperienza: occasioni di intrattenimento, ristoranti, un paesaggio magnifico, tutti aspetti che interessano soprattutto i più giovani, i Millennials e la Generazione Z, che costituiscono oltre la metà dei turisti cinesi in Europa».

Dall’inizio dell’anno, Milano, Roma e Firenze hanno registrato un boom dello shopping tax free cinese, con la capitale in testa (+48%), seguita da Milano (+42%) e Firenze (+35%), mentre Venezia è l’unica città ad aver registrato un calo, seppur limitato (-1,4%), «dovuto anche alle politiche di contenimento dei flussi turistici», spiega Bernabè. In ogni città i cinesi arrivano soprattutto per comprare borse e valigie in pelle, settore in cui il nostro Paese ha il primato europeo con il 54% delle preferenze. Lo stesso vale per gioielli e in particolare orologi, Per l’abbigliamento siamo invece al secondo posto dopo la Francia, che ci supera anche per la spesa media: 1.686 euro, secondo la rilevazione di Premier Tax Free dall’inizio dell’anno, contro 1.052. Un valore comunque molto più alto dei 661 euro spesi in Spagna e dei 399 in Gran Bretagna. «Lo scontrino è più alto in Italia e Francia anche perché in questi Paesi è fissata una soglia minima di spesa per ottenere il rimborso dell’Iva, che in Italia è 155 euro», prosegue Bernabé.

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Lo scontrino potrebbe aumentare : «Dobbiamo migliorare la comunicazione con la cultura e i negozi dovrebbero colmare alcune carenze tecnologiche. I cinesi amano usare lo smartphone per lo shopping, soprattutto il QR code, con cui ricevono informazioni in store ed effettuano pagamenti, uno strumento ancora molto raro da noi».