Ice e Yoox portano cento Pmi in Cina e Usa

Promuovere le gemme nascoste della moda made in Italy a livello internazionale, attraverso la Rete. Supportandole nell’approccio a mercati complessi, ma senza dubbio ad alto potenziale, come gli Stati Uniti e la Cina.

Nasce con questo obiettivo il progetto “Italian Hidden Gems”, alla lettera “le gemme italiane nascoste”, frutto della partnership (prima nel suo genere) tra Ice e il gruppo Yoox Net-à-portere nel quale l’agenzia governativa - forte dell’aumento del 45% dei fondi stanziati dal Ministero per lo Sviluppo economico per il settore moda - ha investito 3 milioni di euro.

«Volevamo trovare un partner in grado di aiutare le piccole e medie imprese della moda italiana a portare all’estero i propri prodotti e di supportarle nella gestione del traffico una volta attivate le vendite online - ha spiegato Michele Scannavini, presidente di Ice -. Non avremmo mai potuto farlo da soli, perchè non abbiamo le competenze: abbiamo quindi cercato il player e-commerce più adatto». Sei mesi fa Ice ha avviato una selezione su scala europea alla quale hanno partecipato, ciascuno con il proprio progetto, cinque top e-tailer. La scelta, caduta sul gruppo Ynap, è stata validata da un tavolo cui hanno partecipato rappresentanti di Confindustria, Confartigianato e Cna.

«Il punto di forza di yoox.com - ha detto Alessandra Rossi, presidente di Yoox - non è solo quello di offrire ai brand una piattaforma di vendita online, ma di lavorare con i brand per capire le esigenze dei consumatori, tradurle in un determinato bouquet di assortimento, e comunicarle con immagini e contenuti attraverso campagne di marketing ad hoc, online e offline».

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La partnership, della durata di un anno, vedrà la nascita, a metà del 2018, di una sezione del portale yoox.com dedicata a 100 piccoli marchi della moda made in Italy, selezionati dal team di Ynap. «Abbiamo pensato di costruire un contenitore - continua Rossi - che sappia dare forza a brand non ancora conosciuti. Sarà accessibile dagli Usa e dalla Cina, mercati nei quali siamo presenti dal 2003 e dal 2010 con le nostre filiali , ma i prodotti saranno visibili anche nel resto nel mondo, nell’ambito dell’offerta di yoox.com».