<p>Un orologio che passa dal polso di mamma a quello dei due figli Kaya e Presley Gerber: sono i figli della mitica top model Cindy Crawford e l’orologio in questione è Omega, che da ben ventidue anni rinnova il contratto di ambasciatrice del marchio svizzero a “mamma” Cindy. Al di là del possibile caso di nepotismo pubblicitario, che non sarebbe il primo, resta quella patina di bellezza che per effetto ereditario è passato dalla top model ai giovani rampolli. Anche l’Italia ha le sue glorie: passano gli anni ma non per Anna Valle , attrice romana Miss Italia nel 1995, che dopo aver posato come testimonial per Olaz nel biennio 2010-12 viene ora richiamata sulla scena dalla stessa azienda per promuovere un trattamento antietà che si fa largo nell’affollato settore della cosmesi femminile con lo slogan “È genetica o è Olaz”? Alla voluminosa storia della pubblicità Nike , tutta firmata dal gruppo Wieden + Kennedy, si aggiunge un nuovo capitolo pensato e realizzato per il mercato orientale ma i cui concetti sono validi anche nel mondo occidentale. Il protagonista è un pugile di Hong Kong, Rex Tso , che combatte un violento match e cade al tappeto. Mentre l’arbitro lo conta appaiono nella sua mente le immagini di crisi e ritorni alle sfide sportive. Tra le atlete che Rex vede in una rapida sequenza riconosciamo la campionessa di salto in alto Cecilia Yeung che fa tornare il piedi Rex, che riprende a combattere con grande efficacia. Slogan: “Non puoi garantire una vittoria, ma puoi garantire un combattimento”. Ora si è aggiunta al gruppo, sempre più fitto, Accenture Digital : si ingrossano le fila delle agenzie digitali che assicurano gestione e analisi dei Big Data. Gli storici gruppi di advertising stanno correndo per non perdere il passo su questo nuovo terreno che permette alle aziende di mirare a target altamente profilati senza disperdere soldi con investimenti a “pioggia” come accade nei media analogici. Dopo il gruppo anglosassone Wpp anche il francese Publicis si è dotato di una divisione che usa l’analisi dei dati per convogliare sui giusti binari gli investimenti e i messaggi commerciali delle aziende. Dall’alto, la top model Cindy Crawford, storica testimonial della Omega, e Anna Valle , attrice ed ex Miss Italia, che torna a fare pubblicità per la Olaz </p>