<p>Gabriele Di Matteo Costa Crociere affida la sua campagna di promozione per le crociere invernali alla popstar Shakira lanciando un video a livello mondiale basato sul concetto che aveva già ispirato gli spot del passato: “Benvenuti nella felicità al quadrato”, frase che la biondissima showgirl colombiana pronuncia in un italiano quasi perfetto. L’idea creativa arriva dalla Young & Rubicam, sezione spagnola, sotto la direzione creativa di Manu Diez. I pubblicitari della California aspettavano questo momento come la manna, con un prodotto inedito per la pubblicità: la marijuana. Partono le campagne pubblicitarie finanziate dai rivenditori autorizzati, che stimano per il primo anno un giro d’affari di 15 miliardi di dollari, secondo uno studio del Green Market Report, e la nascita di nuovi 80/100 mila posti di lavoro. Le città della California del sud sono già costellate di poster promozionali della Mad Men, il maggior rivenditore dello stato. «Il nostro è un mercato di massa», dice freddamente il manager dell’azienda B.J. Carretta. «Ci rivolgiamo ad un target indistinto per ceto e scolarizzazione”. Gli slogan sono: “Guarire. È legale”, “Relax. È legale”. Roger Federer arriva nella grande cucina dello chef Davide Oldani allestita in villa della Brianza per prendere lezioni. E il cuoco lombardo non fa sconti: è severo sia nella fattura dello spaghetto, sia nel giudizio. Il tema è la pasta al pomodoro e basilico della Barilla, che in questo modo posiziona il prodotto nell’area del benessere: Federer resta un’icona del tennis nonostante i suoi 36 anni. Lo spot nato in J.Walter Thompson va in onda in tv in 40 Paesi oltre al cinema e ai social media. Marco Borriello, napoletano classe 1982, diventa testimonial di Intimissimi Uomo con una campagna video in cui il calciatore si allena sulla panca e nella corsa. Borriello confessa di ispirarsi al suo ex compagno di squadra David Beckham, han giocato nel Milan, che è stato capace di collezionare sponsor senza inflazionare la sua immagine sportiva. Intimissimi non si ferma a Borriello e ingaggia, sempre nel mondo dello sport, anche il surfista Francisco Porcella e suo fratello Niccolò, anch’egli atleta di sport estremi. La popstar colombiana Shakira (1) e il campione di tennis Roger Federer (2) </p>