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Storie, fatti, numeri di un Paese che sfida la crisi. Ecco chi sono i protagonisti del made in Italy che investono e crescono in un mercato sempre più competitivo

Quei video vicini alla realtà e fuori dal giro

Luigi dell'Olio
Fabrizio Paschina, responsabile servizio pubblicità e web di Intesa Sanpaolo
Fabrizio Paschina, responsabile servizio pubblicità e web di Intesa Sanpaolo 
Se la priorità è conquistare la fiducia dei giovani consumatori e risparmiatori, occorre ripensare a fondo gli strumenti e le modalità di comunicazione. È un ragionamento che si sta facendo strada in tutti i settori, compreso anche quello bancario, a lungo abituato a canoni tradizionali di interazione con la clientela, anche solo potenziale. Un esempio in tal senso arriva dalla nuova campagna di comunicazione messa a punto da Intesa Sanpaolo, intitolata Sharing Dreams e articolata in spot per la durata di quattro settimane. Un progetto, al quale ha lavorato Fabrizio Paschina (responsabile servizio pubblicità e web nella Direzione relazioni esterne del gruppo bancario, guidata da Vittorio Meloni) con il suo team e in collaborazione con l’agenzia Ddb Italia, che nasce in un contesto di ascolto delle energie emergenti nella società, che ha portato a selezionare e scegliere video di filmmaker concepiti al di fuori della classica logica pubblicitaria. L’approccio segue l’idea di non produrre contenuti originali, così da non imporre il punto di vista aziendale, lasciando emergere messaggi di partecipazione dal basso. È la realtà a raccontarsi attraverso i suoi contenuti piuttosto che il contrario, come invece di solito avviene nel campo dell’advertising.

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© Riproduzione riservata

A cura di
Luigi Gia e Paola Jadeluca

Hanno collaborato
Stefania Aoi, Raffaele Ricciardi, Maurizio Bologni, Adriano Bonafede, Patrizia Capua, Stefano Carli, Domenico Castellaneta, Vito de Ceglia, Luigi Dell'Olio, Silvano Di Meo, Sibilla Di Palma, Giuseppe Ferrazza, Marco Frojo, Andrea Frollà, Walter Galbiati, Mariano Mangia, Enrico Miele, Eugenio Occorsio, Gloria Riva

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