Mondiali di calcio e ascolti, la scommessa vinta da Mediaset

È decisamente valsa la pena investire oltre settanta milioni di euro sui diritti dei Mondiali di Russia per superare quota cento milioni in investimenti pubblicitari: con le partite in diretta, pur senza l’Italia in campo, le reti Mediaset sono volate a giugno e nella prima metà di luglio. Con la finale di oggi pomeriggio si possono iniziare a trarre dei bilanci in termini di ascolti, direttamente correlati al buon andamento della raccolta pubblicitaria. Per Canale 5, le 19 partite in onda — fra tardo pomeriggio e prima serata — hanno portato un ascolto medio di 7.087.000 spettatori, e una share che raggiunge il 40%. Il match più visto, in valori assoluti, è Croazia – Inghilterra, con 10.785.000 spettatori medi e una share del 47,2%. La migliore, in termini di share (ovvero di capacità di catalizzare il pubblico col televisore acceso) è stata invece Francia – Argentina, in onda nel pomeriggio, che ha toccato il 47,4% di share (6.161.000 spettatori medi). Anche Russia – Arabia Saudita, la partita meno vista, ha registrato 3.442.000 spettatori, e una share del 29,8%.