Dopo la trovata dei poster che si possono cucinare, il colosso svedese ha pensato ad una nuova campagna, che questa volta ci “invita” a pisciare sulla pagina. Per promuovere la sua culla Sundvik, IKEA ha lanciato una pubblicità sulle pagine delle riviste in Svezia su cui su può leggere: “Urinare su questa pubblicità potrebbe cambiarti la vita”.
La pubblicità, comparsa su Amelia, una rivista svedese, funzionerebbe anche come test di gravidanza, e invita le donne che pensano di essere in dolce attesa ad usarlo per averne la conferma e cominciare a comprare la culla per il nascituro: nel caso in cui il test incorporato nel giornale dia esito positivo, alle donne è riservato un codice sconto.
L’annuncio è stato ideato dall’agenzia locale Åkestam Holst, e la pagina del magazine è stata ideata e realizzata in collaborazione con Mercene Labs. Il test dovrebbe funzionare veramente, anche se non ci sono stati accertamenti scientifico-sanitari; ne sono stati realizzati alcuni prima che la pubblicità venisse ufficialmente lancianta: “La striscia del test di gravidanza è stata utilizzata come punto di partenza: si basa su anticorpi che si legano all’ormone della gravidanza hCG, determinando un cambiamento di colore,” ha spiegato l’agenzia.