Snaidero, marchio storico delle cucine componibili di qualità, prosegue nel proprio percorso di rinascita e per crescere adesso punta con forza sulla Cina. Oggi è arrivato, infatti, l’annuncio della creazione di Snaidero China Ltd, una joint venture commerciale con il partner Hi-Season Trading co. Ltd di Pechino. L’accordo è finalizzato alla distribuzione in via esclusiva del prodotto Snaidero sui canali retail e contract cinesi.
Il partner Hi-Season è una società cinese con sede a Pechino, leader nella distribuzione a gestione diretta di elettrodomestici di fascia alta importati da Italia, Germania e Francia, attraverso una rete di circa 250 negozi in oltre 70 città della Cina.
Il mercato cinese dell’arredo cucine, sia nel segmento retail sia in quello contract, rappresenta per l’azienda friulana (Majano in provincia di Udine) un’opportunità strategicamente rilevante, data la dimensione continentale del mercato e la sua frammentarietà, la crescita prevista e la presenza di un ampio e crescente segmento di potenziali clienti che ricercano un prodotto e un servizio di elevata qualità, vero punto di forza delle cucine Snaidero.
L’accordo è uno dei primi passi decisi dalla nuova governance aziendale dopo l’ingresso, nel maggio dell’anno scorso, in Snaidero del fondo Idea CCR II gestito da DeA Capital del gruppo De Agostini. Il nuovo ad, Massimo Manelli, sta mettendo in atto il piano industriale presentato a seguito anche dell’ingresso del fondo gestito da DeA Capital e che è tutto concentrato sul rilancio e la valorizzazione del brand anche all’estero.
La joint venture ha sede a Pechino e ha come obiettivo iniziale quello di aprire 4 flagship store monomarca Snaidero a Pechino, Shanghai, Shenzhen, Chengdu. La prima apertura è già stata pianificata per il mese di giugno di quest’anno nella città di Pechino ed entro il 2019 ci saranno le inaugurazioni nelle altre tre città. A seguire, sono previste molteplici altre aperture di negozi con partner locali o sub-dealers, sotto la diretta gestione di Snaidero China.
La produzione delle cucine per il mercato cinese sarà concentrata integralmente nello stabilimento di Majano, in provincia di Udine, dove ha sede lo stabilimento produttivo dell’azienda. Fondata nel 1946 da Rino Snaidero, un friulano lungimirante che aveva avuto l’intuizione di portare in Italia le cucine americane, in poco tempo è diventata uno dei marchi più noti del made in Italy. L’ascesa era arrivata negli anni ’70 e ’80 anche grazie alle progettazioni di designer di grido come Pininfarina e Gae Aulenti che per il marchio avevano disegnato le cucine di punta dell’epoca. Negli ultimi anni la crisi e il cambio ai vertici con il nuovo piano di rinascita.
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