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Un
software per la moda
Il programma gestionale taxifashion della DS
di
MARCO LILLO
Chi volesse toccare con mano cosa vuol
dire "razza padana", dovrebbe parlare con un imprenditore di Parma.
Si chiama Paolo Seletti ed � il fondatore e presidente della Ds Data
Systems, un'azienda informatica con 750 dipendenti e 86 miliardi di
fatturato nel 1998, per met� realizzato grazie a una controllata di
nome Ds Telematica: una vera gallina dalle uova d'oro nel settore del
software telefonico. Ds Telematica crea per Tim il software delle carte
ricaricabili che da sole rappresentano due terzi del mercato italiano,
il pi� ricco d'Europa. Ebbene Ds ha scelto di vendere la partecipazione
di controllo, pari al 50 per cento della sua societ� gioiello, ai francesi
di Sema Group, il gruppo di informatica e telecomunicazioni controllato
da France Telecom e Paribas che punta a conquistare il mercato italiano.
Lo ha fatto lasciando una strada redditizia ma ormai battuta da troppi,
per una pi� incerta ma vergine. I soldi incassati da Sema (una cifra
attorno ai 35 miliardi) serviranno a Ds per giocare una partita importante:
quella dell'internazionalizzazione. "Abbiamo scelto di focalizzare l'attivit�
per poter sfondare sui mercati esteri, ma avevamo un problema", spiega
il presidente di Ds Data Systems, Paolo Seletti, "tra un software italiano
e uno tedesco i manager stranieri scelgono quello tedesco". A meno che
non subentri l'"effetto-paguro". E' un granchio che, ben sapendo di
essere vulnerabile, si protegge con la conchiglia di un mollusco. Quello
che vuol fare la DS: "All' estero ti seguono - spiega Seletti - se ti
leghi a un settore nel quale l' Italia � leader". Le ricerche commissionate
alla Bocconi e a un paio di societ� di consulenza americane hanno dato
la risposta vincente: il matrimonio va fatto con la moda. "Se mi presento
all' estero dicendo che Armani e Valentino usano i miei software - spiega
Seletti - mi stanno a sentire". Da questa idea � nato Taxifashion, un
programma gestionale, tagliato su misura per risolvere i problemi delle
aziende di moda. Le prime licenze sono partite e Taxifashion sfileranno
nella stagione del duemila nei computer di Corneliani, Pal Zileri, Forall,
che produce la linea Canali e VP che taglia gli ipermeabili Barbour.
Sulla ricerca per i software del settore tessile, Ds vuole investire
la plusvalenza incassata. Da buon paguro, Seletti ha seguito i corsari
del made in Italy in Romania. Accanto agli impianti dei suoi clienti
la Ds costruir� una software factory con personale rumeno. "Costa sette
volte meno di quello italiano anche se - spiega Seletti - "� molto pi�
difficile da formare". Non a caso, le assunzioni programmate in Italia
sono 60, il doppio di quelle previste in Romania. Se la moda � il futuro,
le banche e i grandi progetti rappresentano il presente. Ds Data Systems
progetta il software che aiuta Ambroveneto e Comit a gestire i capitali
investiti e ha ideato per Trans Canadian Pipelines, il colosso del gas
e del petrolio canadese, una rete Internet al servizio di 50 milioni
di utenti. L' internazionalizzazione del gruppo, avviata nel 1998 con
l'apertura delle sedi di New York, Madrid e Oslo, continua quest' anno
con le sedi rumena e londinese. Le radici dell'espansione, per� risalgono
alla severa cura dimagrante dei primi anni '90 che port� il gruppo a
scendere da 12 a 6 societ�. Negli ultimi anni, dopo l'ingresso in consiglio
di amministrazione del presidente delle Ferrovie, Claudio Dematt� e
del direttore dell'area Marketing della Sda Bocconi, EnricoValdani,
l'azienda parmense ha accarezzato l'idea della quotazione in borsa.
"Un'idea tramontata dopo la cessione di Ds Telematica. "I capitali",
spiega Seletti, "certo ora non ci mancano". Ciononostante qualcuno potrebbe
presentare una proposta interessante per comprare l'intero gruppo Ds.
"Non siamo in vendita", garantisce sempre Seletti che aggiunge: "pensi
che dopo essere entrati nella Europe's 500, la classifica delle 500
aziende che crescono di pi� per dipendenti e fatturato in Europa - al
decimo posto tra le italiane, al primo tra quelle del nostro settore
- ci sono arrivate ben 10 offerte di acquisto in sei mesi" |
