Gucci lancia oggi la nuova fase della sua campagna Chime For Change con lo slogan “To Gather Together”, un appello alla comunità internazionale a sostegno dell’uguaglianza di genere.
"Tutti nasciamo uguali. Abbiamo tutti il potere di far sentire la nostra voce per sostenere ciò in cui crediamo. Quando intere generazioni e comunità si uniscono, al di là delle differenze, il cambiamento diventa possibile. Il coraggio dimostrato da questa generazione nell’esprimersi liberamente mi induce a sperare che un futuro di libertà e uguaglianza sia possibile" ha affermato Alessandro Michele, direttore creativo di Gucci.
Il brand fiorentino ha collaborato con l’artista MP5 nel creare la nuova identità grafica per la campagna Chime For Change, che verrà rivelata sugli ArtWall Gucci a Londra, Milano, New York, Taiwan e Hong Kong. Le immagini mostrano i profili di persone non identificabili per genere accoppiate in diverse combinazioni grazie al simbolo dell'uguale. Lo stesso simbolo è stato sovrapposto alla doppia G del logo per sottolineare la vicinanza del brand a certe tematiche. Le opere di MP5 sono caratterizzate da uno stile incisivo in bianco e nero, e sottendono una visione critica e politicamente impegnata della realtà.
Per l’occasione è nato anche il cortometraggio The Future is Fluid, di Jade Jackman e Irregular Labs, che è stato proiettato in anteprima al Sundance Film Festival a Park City, USA. Il film esplora il significato di “genere” per la Gen Z, con giovani protagonisti provenienti da Italia, Brasile, Canada, India, Singapore, Sudafrica, Emirati Arabi Uniti, Regno Unito e Stati Uniti.
Con lo stesso obbiettivo nasce anche la prima edizione di Chime Zine, curata da Adam Eli, che include contributi di attivisti, artisti e scrittori da tutto il mondo. Una versione digitale della zine sarà disponibile su Chime.Gucci.com
Negli ultimi sei anni, Chime For Change ha sostenuto oltre 425 progetti non-profit in 89 paesi e, grazie alla collaborazione con GlobalGiving, la campagna di quest'anno raccoglierà fondi per rinomate associazioni come: Equality Now, Global Fund for Women, Ms. Foundation for Women, UN Women, Vital Voices e Women Deliver.
Continua inoltre il sostegno di Gucci a favore dell’Unicef in qualità di partner fondatore di BeyGood4Burundi, l’iniziativa di Beyoncé Knowles-Carter, co-fondatrice anche di Chime For Change.
