Se sei incinta, la pubblicità sulla rivista mostra uno sconto sulla culla. Per saperlo, ovviamente, devi farci la pipì sopra. È questa "la campagna pubblicitaria che può cambiare la tua vita così come la conosci" lanciata da Ikea in Svezia.
Il gigante dell'arredamento ha comprato pagine pubblicitarie su alcune riviste svedesi e ha inseritonella parte bassa della pagina un test di gravidanza. È un test che funziona come tutti gli altri, con l'urina (come da video, appositamente versata con un contagocce). Se il test è positivo attiva la grafica che mostra lo sconto famiglia per l'acquisto di una culla.
La pubblicità è disponibile solo sul mercato svedese e solo su alcune riviste (la tecnologia in questione non è delle più economiche).
"Per fare in modo che la funzione interattiva dell'annuncio fosse possibile, abbiamo dovuto fare diversi progressi tecnici", ha spiegato Felix Östman, dell'ufficio stampa di Ikea a The Local, "Il cambiamento di colore si basa su anticorpi legati all'ormone della gravidanza. Per aumentare la tecnologia e renderla funzionante nel formato di un annuncio stampato, Mercene Labs ha utilizzato la sua esperienza nello sviluppo di materiali tensioattivi per microfluidica e diagnostica medica".
Dalla campagna in risposta al "boicottiamo l'Ikea" che si era sollevato dopo la sconfitta di Italia-Svezia (costata i Mondiali all'Italia), al lavoro sull'intelligenza artificiale e altre mille trovate (i suoi spot sono sempre di valore) Ikea si porta, un'altra volta, un passo avanti.
La campagna ha suscitato reazioni in tutto il mondo: Jimmy Kimmel, da Los Angeles, fa ironia nel suo studio televisivo e ospita la parodia del commerciante d'arredi che propone a chiunque di urinare su qualsiasi oggetto del negozio, con sconti personalizzati. Il claim è "One, twoo, pee!"
